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傳統創意還重要嗎?廣告主們如今更注重轉化率和銷售了

2021年, 營銷行業或許仍會圍繞“降本增效”展開。

品客薯片的logo變“禿”了

這是近20年來品客薯片第一次更換logo。

全球最大廣告集團WPP:預計2022年收入恢復到2019年水平

在其CEO Mark Read看來,2020年的疫情會加速廣告行業的結構性變化,其中對數字渠道和電子商務的解決方案需求會不斷增長。

疫情下大批餐廳關門,漢堡王把社交賬戶“借給”了小餐廳

事實上這也是一種在公眾面前樹立自己品牌形象、拉好感的營銷方式。在給其他餐廳打廣告的時候,漢堡王還不忘借機宣傳自家的產品,語氣也可以說非?!胺矤栙悺绷?。

百人評審團全部集結!2020【好品牌100】終榜揭曉倒計時

100位專家評委全部集結完畢,2020【好品牌100】最終決選正在進行中。終榜將于12月23日【界面·財聯社財經年會】上揭曉,敬請期待。

麥當勞開了間理發店,只能剪“金拱門”造型

對于麥當勞來說,無論是金拱門,還是黃色M的logo,都是它極具辨識度的商業符號,也是在營銷中可以好好玩梗的品牌資產。

超級體育年上場,體育營銷迎來新賽點

從場內到場外,參透體育營銷新價值與玩法。

“史上最難”的圣誕節,蘋果、迪士尼、可口可樂都是怎么拍廣告的?

以目前出街的作品來看,圣誕節的創意還是愛、溫暖、治愈為主題,并沒有太強烈的價值觀宣導或者爭議出圈的方式宣傳。

疫情壓垮了老牌數字營銷公司好耶,曾被資本青睞幾度命運沉浮

近年來全球廣告營銷行業遭遇的“寒冬”尤為明顯。

李佳琦申請“OMG買它”作為聲音商標,為什么被駁回了?

聲音商標2014年開始被納入我國商標法,但到目前申請成功的案例寥寥無幾。

廣告巨頭電通今年還將面臨巨虧,2021年底前要裁員近6000人

電通這次大規模裁員,受到新冠疫情影響只是一方面,近年來它存在的機構復雜、不夠高效的廣告行業“大公司”弊病,以及業績低迷才是更重要的原因。

可口可樂名字瓶的創意玩了10年,這回要把“護士”“醫生”“教師”寫上去

其實這是一種產品思維的營銷方式。不過比起它剛推出的時候,這個延續了10年的創意,帶給消費者的新鮮程度可能已經沒那么高了。

用社交營銷打造品牌,鐘薛高有“笨辦法”

我們采訪了鐘薛高副總裁周兵,他分享了這一個雪糕品牌如何從無人知曉到萬人追捧。

百事可樂30年來首次重新設計了2升瓶,但它可能沒啥稀奇

不過,這樣的瓶身設計可能并不是新鮮事。百事可樂的老對手可口可樂早在2009年就做了類似的事情。

日本2020年度流行語大賞排行,一半都和新冠肺炎疫情有關

年度第一的流行語是“3密”。

丁真同款在淘寶熱賣,營銷熱度能蹭多久?

丁真本人將會在很長一段時間內被關注,但“丁真同款”的熱度或許會很快散去。

2020【好品牌100】評委團來了!最終榜單揭曉倒計時

2020【好品牌100】最終決選正在進行中,持續有品牌專家發表關于品牌的觀點與洞察。終榜究竟花落誰家?

【評論】丁真的爆紅無法復制,但這或許是一次“講好中國故事”的勝利

丁真的爆紅路徑無法復制,但他帶來的巨大宣傳效應背后,與當地政府清醒的運營思路與靈活、創新的形象宣傳密切相關。

今年有點糟糕,但圣誕營銷不會遲到

今年圣誕營銷的基調少了一些促銷意味,更多的是強調家人團聚、群體關懷和企業的社會責任。

2020【好品牌100】評委團來了!重磅評委持續加盟

2020【好品牌100】最終決選接近尾聲,圍繞今年的經濟形勢,專家有哪些新洞察?終榜究竟花落誰家?

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